做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈化解賞花經(jīng)濟(jì)“忽冷忽熱”癥

來(lái)源：未知所屬分類：新聞中心閱讀次數(shù)：2094 發(fā)布時(shí)間：2018-04-09

武漢櫻花美麗得讓人流連忘返，江西婺源十萬(wàn)畝油菜花迎接八方游客，春城花都昆明梨花、桃花、櫻花、杜鵑花競(jìng)相綻放……近年來(lái)，國(guó)內(nèi)賞花游的產(chǎn)品越來(lái)越多，各地紛紛打出自己的賞花經(jīng)濟(jì)牌，但是，與國(guó)外的賞花經(jīng)濟(jì)相比還有一定差距。

各地如何做大賞花經(jīng)濟(jì)？湖北大學(xué)商學(xué)院周明教授告訴記者，賞花游由于受到花期的限制，普遍存在難以具有持續(xù)性的問(wèn)題，花期一旦結(jié)束，賞花經(jīng)濟(jì)也就難以為繼、因此，各地應(yīng)將區(qū)域內(nèi)不同景點(diǎn)串聯(lián)、深度結(jié)合，挖掘景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)、歷史故事、民間傳說(shuō)，用多樣化的活動(dòng)和產(chǎn)品來(lái)將“短期經(jīng)濟(jì)”變成“常年經(jīng)濟(jì)”，做大賞花經(jīng)濟(jì)蛋糕。

客房?jī)r(jià)上調(diào)30%至50%，武大賞櫻帶動(dòng)周邊酒店生意

談及國(guó)內(nèi)賞櫻勝地，不少人第一反應(yīng)就是武漢大學(xué)。武大校內(nèi)櫻花1000多株，以日本櫻花、山櫻花、垂枝大葉早櫻和紅花高盆櫻四種為主分布。李先生就是一位專程從上海慕名而來(lái)的賞花人。

在武漢大學(xué)老齋舍前的櫻花大道上，李先生為其夫人拍照、發(fā)朋友圈。他向記者表示，這是他第二次來(lái)武漢，卻是首次來(lái)武漢大學(xué)賞櫻，百聞不如一見，確實(shí)很美。“國(guó)內(nèi)賞櫻的地方不少，上海及周邊也有許多，但唯獨(dú)武漢大學(xué)的櫻花最有名。”在李先生看來(lái)，這源于櫻花與氣勢(shì)宏偉的百年老齋舍相互襯托，以及武大櫻花背后的歷史及故事。

盛放的櫻花，喜了游客，也樂(lè)了商家。武大正門附近一經(jīng)濟(jì)型酒店工作人員向記者介紹，該酒店客房從3月中旬開始，每天基本處于滿員狀態(tài)，客房?jī)r(jià)格亦有30%至50%幅度的上調(diào)。

與此同時(shí)，各大高端酒店也都推出了與櫻花季相關(guān)的特色服務(wù)。武昌江灘附近的一家星級(jí)酒店針對(duì)預(yù)訂行政套房的客人準(zhǔn)備了豪車接送至武大、東湖櫻園等景點(diǎn)服務(wù)。漢口的一家五星級(jí)酒店推出專車接送武大賞櫻、本地人陪同賞櫻等特色服務(wù)。

由于免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)預(yù)約名額有限，一批黃牛黨從中嗅到商機(jī)。3月28日下午1時(shí)，記者以游客身份來(lái)到武大正門口，多位中年女子聲稱只需30元，就可以找人用電動(dòng)車將記者安全送進(jìn)學(xué)校看櫻花。

武漢大學(xué)保衛(wèi)部有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，他們已經(jīng)注意到武大櫻花季期間出現(xiàn)“黃牛”攬客的現(xiàn)象。針對(duì)這種情況，武大開展了專項(xiàng)整治行動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從3月20日至26日，武大保衛(wèi)部配合珞珈山派出所聯(lián)合打擊“黃牛”違法活動(dòng)共計(jì)19人。

目前，武漢大學(xué)已將落網(wǎng)“黃牛”的信息以及前期曝光的不文明賞櫻游客信息列入“不受歡迎游客名單”。

近四成用戶選擇櫻花作為賞花主角

隨著天氣回暖，不僅櫻花斗艷惹人愛(ài)，桃花、玉蘭、油菜花等陸續(xù)盛開。記者近日從各大旅行社了解到，國(guó)內(nèi)國(guó)外都迎來(lái)了一波賞花旅游熱潮，一些熱門賞花目的地呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的火爆狀態(tài)。

一項(xiàng)由國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)發(fā)布的《2018春季賞花游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年最具人氣指數(shù)的花卉前三名依次是櫻花、油菜花、桃花。其中，近四成用戶選擇櫻花作為春游賞花的主角。

在安徽婺源，十萬(wàn)多畝油菜花開發(fā)，漫山遍野的油菜花隨著梯田彎曲的線條開向遠(yuǎn)方，景象蔚為壯觀。預(yù)計(jì)今年婺源接待賞花游客逾500萬(wàn)人次，間接帶動(dòng)旅游綜合收入超過(guò)30億。

絢爛的油菜花海與古樸的徽派建筑，構(gòu)成了一幅典型的徽州人家圖，不僅吸引了眾多的游客，也吸引了眾多藝術(shù)家。油菜花期，杭州美術(shù)學(xué)院、武漢工業(yè)學(xué)院、湖北美術(shù)學(xué)院等300多家美術(shù)院校上萬(wàn)名師生前來(lái)寫生創(chuàng)作，他們?cè)阪脑匆蛔【褪前雮€(gè)月，甚至一兩個(gè)月。湖北美院教授劉壽祥表示，婺源油菜花與青山綠水、粉墻黛瓦構(gòu)成了一幅天人合一的美麗畫卷，是創(chuàng)作的最好素材，他在這里每天都充滿了創(chuàng)作的激情和靈感。到婺源寫生創(chuàng)作的游客每年都為當(dāng)?shù)貛?lái)5000多萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)效益。

如今，雅魯藏布江和尼洋河畔的西藏林芝巴宜區(qū)、米林縣、波密縣已進(jìn)入桃花繁盛期。高原桃花美,致富花為媒。數(shù)日前西藏林芝市巴宜區(qū)嘎拉村拉開第16屆林芝桃花旅游文化節(jié)帷幕,并借此打造本土品牌,助推林芝茶葉、啤酒等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來(lái),林芝市借助得天獨(dú)厚的旅游資源發(fā)展生態(tài)旅游,讓農(nóng)牧民走上致富路。2017年,林芝全年接待游客518.66萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入45.46億元。

湖北大學(xué)商學(xué)院教授周明：

打造賞花經(jīng)濟(jì)不在于求全而在于求精

各地依托利用本地生態(tài)資源發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)，不僅“賺足”了人氣，還為當(dāng)?shù)貛?lái)了不菲的經(jīng)濟(jì)收入。但一些地方的賞花經(jīng)濟(jì)“忽熱”后“忽冷”現(xiàn)象明顯，短則一周，長(zhǎng)不過(guò)月余，花期結(jié)束，喧鬧的場(chǎng)景很快便歸于沉寂。

“櫻花花期非常短，櫻花對(duì)武漢旅游經(jīng)濟(jì)具有助推作用，但還有比較大的完善空間。”曾對(duì)武大賞櫻進(jìn)行過(guò)調(diào)研的湖北大學(xué)商學(xué)院教授周明指出，武大櫻花的名氣很大，但由于其地處鬧市區(qū)、校園內(nèi)，游客滿意度還有待提升。

周明認(rèn)為，旅游業(yè)作為服務(wù)性行業(yè)，其本身具有一個(gè)臨界點(diǎn)，景點(diǎn)游客過(guò)于聚集，游客的整體體驗(yàn)度就會(huì)下降。同時(shí)，受局部的供求影響，這對(duì)整個(gè)城市的配套和城市管理提出了更高要求。

賞花游由于受到花期的限制，普遍存在難以具有持續(xù)性的問(wèn)題，花期一旦結(jié)束，賞花經(jīng)濟(jì)也就難以為繼。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，由于交通方式快速便捷，專程來(lái)武漢賞櫻的外地游客不在少數(shù)，但不少游客動(dòng)車來(lái)漢賞完櫻花后就離開了。

對(duì)此，周明認(rèn)為，發(fā)展長(zhǎng)久的鮮花旅游關(guān)鍵在于，如何讓“賞花游”成為一個(gè)引子，通過(guò)更加富有層次感的旅游項(xiàng)目延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。根據(jù)景區(qū)具有的資源和條件，深度開發(fā)旅游產(chǎn)品，將區(qū)域內(nèi)的不同景點(diǎn)串聯(lián)、深度結(jié)合，挖掘景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)、歷史故事、民間傳說(shuō)，用多樣化的活動(dòng)和產(chǎn)品來(lái)將“短期經(jīng)濟(jì)”變成“常年經(jīng)濟(jì)”，做大賞花經(jīng)濟(jì)的蛋糕。

同時(shí)，周明以櫻花為例建議，櫻花雖然花期短，但櫻花的品種很多，打造櫻花旅游可在延長(zhǎng)花期上做文章，可引進(jìn)垂枝櫻花等晚櫻品種。

對(duì)于不少地區(qū)旅游推賞花游所宣稱的“四季有花、每季不一樣”。周明認(rèn)為，不同品種的花，有著不同的觀賞價(jià)值，打造賞花經(jīng)濟(jì)不應(yīng)求全而在于求精，將某一個(gè)品牌做到極致。

編輯：西安嘉禾苗圃